透过微信群的现象到本质

在互联网流量红利时代，大流量入口基本被互联网巨头垄断，中小企业只能以越来越高的价格从巨头手中购买流量。但在大多数行业，它变得越来越透明，信息壁垒被打破，利润也越来越微薄。如何获得低成本的用户流量是每个人都在研究的课题。

随着微信群使用频率的不断提高，社区的运营越来越受到关注，甚至大多数人都将社区等同于微信群。然而，这个社区真的只是一个微信群吗？社区运作就是把一批人拉进群里，发红包、刷广告。如果你不了解社区的本质，没有找到社区运作的真正思路，你只会在错误的道路上越走越远，付出了很多努力，却没有得到理想的效果。

社区并不是互联网时代的独特形式。很久以前，我们生活在不同的社区，比如同学、邻居、家人和同事。这些群体关系早在网络时代就存在了，网络社区只是社区的网络表现形式，使得社区的连接效率更高。我们可以把“社区”理解为社会和社会互动。群体是群体和群体，社区是人类社会中人们社会交往形成的群体。
社区是以共同价值观为精神核心的精神联盟和利益共同体，成员具有相同的精神标签，跨地域、跨时空。

什么是共同价值观？一般来说，价值观是我们认为重要的。这是一个排名问题。

世界上有六种价值观：

1.经济价值通常用货币来表达；

2.政治价值观是权力和地位；

3.社会价值、利他贡献

 4.信仰价值、个人信仰
 5.审美、艺术、品位价值
 6.理性价值是独立判断、理性思考
一般来说，没有共同的价值观，就很难有共同的话题，而在同一个社区中很难稳定存在。

 只有了解社区的性质，才能了解社区运作的立足点，如何定位人群，如何构建社区的共同价值观，让用户形成自己的互动，社区才有生命力，才能长久存在。

如你所见，很多微信群的生命周期非常有限，而且很快就会消亡，因为他们并没有真正提取成员的共同价值观。

 当共同体有了共同的价值观，就会有一只看不见的手，指挥所有成员，形成有序的规范，朝着共同利益的方向发展。
总之，只有透过现象看本质，了解微信群的本质，才能真正有效运作。