微信新功能拍头和点赞，你喜欢吗？

奇怪的现象，就是微信里面从前从未有过拍一拍，突然看到某某拍了一下某某的提示，感觉特别新奇。在网上找了下，难怪，居然是新版

微信新版，小龙很罕见地连发了几条朋友圈，可以看得出，小龙为“拍一拍”和“视频号”这两个产品功能上线非常兴奋。

有人说“拍一拍”目的是让微信用户升级到新版微信，好为“视频号”推广铺路，有人说“视频号”的推出，是腾讯在短视频领域被抖音打得一败涂地后终打出微信这张。

同一个产品功能，不同人，会有不同的看法。

 

从我的角度来看，无论这两个产品功能实际上达到什么样的效果，对于微信来说，首先考虑的必然是这个产品功能如何让用户更好地沟通，我会从以下三个角度来评价微信的新功能：

1. 是否有利于用户沟通；

2. 是否有利于用户表达；

3. 是否有利于人与人彼此了解。

 

微信的本质是一个沟通工具。

在传统的社交中，我们会有刎颈之交、点头之交、生死之交等等，我姑且把能够互相拍一拍的称为“拍头之交”，能够在“视频号”中对同一个视频点赞的称为“点赞之交”。

拍头之交
“拍一拍”在我看来，有利于用户沟通和表达，在@功能被滥用之后，微信的信息一度让我感到焦虑，因为曾经在微信工作，以及兴趣广泛的关系，总是在不同群里被人@，从微信生态到去西藏旅行要注意什么，因此我退出了很多群，也慢慢学会在不同群里潜水，即便有人@我，也假装看不见。

“拍一拍”上线后，我发现一些曾经沉默的群随着群友互相之间拍来拍去体验新功能，重新活跃起来，在很多场景中，“拍一拍”取代了原来的@功能，没有了消息提醒，只有进到群里才会看到有人“拍”过自己，让沟通压力降低了不少。

在微信中互相拍拍头，能让彼此感觉到亲昵，潜移默化中就拉近了彼此的关系。

小龙发朋友圈说实现这个功能只需要一行代码，改动虽小，但从对改善微信用户沟通的化学反应来看，非常有效。

 

点赞之交
如果说“拍一拍”是小功能大作用，那“视频号”则是此次微信升级的重量级更新了。

“视频号”相当于在微信内重建了一个独立的APP。
1. 打破微信原来基于“泛熟人”构建的社交关系，提供陌生人社交场景。

2. 除了微信原有基于关注关系、社交关系、地理位置关系的信息推送机制外，增加了“智能推荐”信息推送机制。

3. 建立了一套全新的复杂而独特的信息提醒系统。

本文从一个普通微信用户的角度来说一下我对“视频号”的使用感受。

微信通过移动互联网技术，重新定义了“好友”，极大地扩大了人们的社交圈子，这一方面给人带来沟通的高效便利，另外一方面，也给人们增加了沟通压力。

原来大家很喜欢的表达场所“朋友圈”，随着亲戚、同事、客户、朋友的进驻，逐渐成为了集市，越来越多人设置了“朋友圈三天可见”，或者干脆不发朋友圈，随着朋友圈信息质量下降，连刷朋友圈的兴趣都在不断下降。

微信一直缺少基于兴趣的陌生人社交场景，无论是群还是公众号，都无法满足。

在短视频崛起这两年，微信一直缺乏满足用户用短视频进行表达的场景，无论是公众号对视频功能的各种小改动，还是朋友圈的15秒视频，或是即刻视频，都无法满足。

坦白说，对微信的威胁不是抖音或是其他什么社交软件，而是微信自身不能满足用户的沟通需求。

从小龙近所发几条朋友圈的点赞和评论数就可以得窥一二。

 

几年前小龙发一条朋友圈，点赞和评论数会瞬间刷屏，这次我特意观察了一段时间，点赞的数目和评论数都下降得很厉害，有些还是隔天才来点赞的，估计是从其他渠道得知小龙发了朋友圈专门来刷一下。

“视频号”的出现，恰好可以满足用户的表达需求。
1. 对于喜欢用视频记录生活的人来说，“视频号”很好地满足用户的表达需求。

2. 突破微信好友关系的陌生人关注体系，让视频信息的流动更加广泛，不再受限于泛熟人的关系，更容易让人形成基于兴趣的关联，提升了用户表达的动力。

“视频号”的消息提醒，对于点赞这个操作可谓是用到：
1. 可以对视频点赞

2. 可以对评论点赞

3. 可以对“微信好友”的点赞点赞（注：目前版已删除该功能）

每一个点赞，都会形成相应的消息提醒，当然，基于不骚扰用户的原则，这些提醒都被内嵌到“视频号”这个体系内，并不会产生微信消息提醒。

当前微信用户面临的沟通问题并不是什么社交焦虑，而是下面两点：
1. “微信好友”越来越多，彼此并不真正了解；

2. 即便原来曾经彼此了解的朋友，随着时间推移，彼此生活重心发生转移，兴趣也随之而改变，导致变得陌生。

人与人的沟通，如果失去基于共同兴趣的交流，很容易就会演变成只有需要解决问题才会产生交流，所谓“无事不登三宝殿”，一句“在吗？”，足以让人丧失的好心情。

朋友圈曾经是一个能让“微信好友”充分表达并了解彼此的场所，但随着产品功能老化，朋友圈已经极大地失去了它原有设计的作用。

“视频号”的点赞功能，是一个让人重新了解彼此的非常好的功能。

1. 从朋友对我不同视频的点赞，我可以看出有多少“微信好友”是对我哪方面的兴趣感兴趣的。

2. 从好友们所发的视频中，我也可以了解他们近的兴趣所在，原来A还喜欢摄影和旅行、B喜欢画画和弹琴、C喜欢乐高和网球……

3. 即便是那些不喜欢发视频的好友，我也可以通过好友推荐视频这个场景看到不同好友的兴趣所在，如果彼此都对同一个视频点赞，那就产生了关联。

通过“视频号”的点赞功能，我对微信上不少好友，无论是曾经现实中的朋友，还是在微信上加的素未谋面的陌生好友，都有了一个新的认识。

还是用小龙来举例子吧，因为我们都是“视频号”的重度使用者，而且有很多相同的兴趣，通过“视频号”，我们重新建立起一种新的联系。

很多年前，那时还没有微信，小龙还没迷上高尔夫球，在一个叫做广研邮箱团队中，我和小龙有着对足球、台球、音乐、摄影、西藏旅行、阅读等共同兴趣，彼此除了工作交流之外，还有不少基于兴趣的交流，这种交流，一直延续到微信初期，即便没有线下当面的聊天，通过朋友圈、公众号文章等，都能产生联系。

近些年因为我离开微信，没有工作交集，加上小龙迷上高尔夫球，而我不喜欢高尔夫球，渐渐地便很少有交流了。

“视频号”上线后，小龙关注了我，他会给我发的一些视频点赞，在朋友推荐这个版块中，通过对小龙点赞过的视频，我可以看到小龙的兴趣所在，而基于对彼此都感兴趣的视频点赞，又产生了新的关联。

有时我会给小龙的点赞点赞，这个功能我觉得蛮好玩。

这些点赞行为，都会在“视频号”体系内产生消息提醒。

 

在移动互联网不断让社会加速的过程中，能够通过点赞这个行为产生轻度的交流，是人与人之交保持联系很好的补充，有信息交流，才能保持持续的了解。

能够在微信上成为“点赞之交”，也算是一种新的好友关系吧。

未完待续
“视频号”从内测到现在全面开放，在短短时间内用户规模就超过2亿，相信很快就会成为所有微信用户的必用功能，随之而来的则是微信生态迎来一个新的商业机会。

随着用户规模和使用频度上升，会产生什么新的变化，需要在产品功能上做出怎样的创新调整，对于微信来说，都是值得思考的巨大挑战。

很多人说微信很克制，但对我来说，与其说这是一种克制，不如说是一种敬畏，微信的每一个产品功能更新，都会影响到十多亿人的沟通，信息获取，以及彼此之间的关系，对于微信的产品经理来说，应当时刻保持着一颗敬畏之心。